La alianza entre OCESA e IPG Mediabrands para dar un salto en el entretenimiento en Colombia se creo para revolucionar las experiencias.
Cada espectáculo se ha convertido en una experiencia completa, en un cruce entre lo cultural y lo comercial. En medio de esa transformación, OCESA e IPG Mediabrands han decidido caminar juntas, trazando una nueva ruta para conectar con las audiencias.
La alianza entre una de las productoras más importantes de espectáculos en vivo y una de las agencias de medios más influyentes del mundo no es solo una estrategia de negocios. Es una respuesta al momento que vive Bogotá: una ciudad que cada vez atrae más turistas, más conciertos, más marcas, y que necesita que todos esos mundos hablen el mismo lenguaje.
Lo que proponen es sencillo y ambicioso al mismo tiempo: integrar desde el inicio las campañas publicitarias con los espectáculos, hacer que las marcas se conecten con su audiencia en un contexto emocional, real, vivo, y hacerlo bien.
Este significa más trabajo para técnicos, diseñadores, creativos, logística, transporte y servicios. Solo en Bogotá, se estima que el sector del entretenimiento genera hoy más de 216 mil empleos. Con esta alianza, la expectativa es elevar esa cifra en un 7% para el próximo año.
También está el turismo de eventos. Ese que hoy deja cerca de 300 mil millones de pesos al año, y todo indica que la cifra seguirá creciendo.
Vive Claro, el centro de espectáculos que OCESA ha desarrollado en la capital, será un punto clave. Es un espacio que no solo acoge multitudes, sino que apuesta por la sostenibilidad: más de 180 mil metros cuadrados de áreas verdes, protección de fauna nativa, recuperación de zonas y siembra de especies polinizadoras.
IPG Mediabrands están apostando por volver a lo tangible: vivir, ver, cantar, compartir. Hacer que las marcas estén donde la gente está. Porque quizás hoy, más que nunca, el entretenimiento en vivo se ha convertido en el mejor escenario para contar historias.
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